《行業(yè)聚焦》是奧維云網(wǎng)（AVC）精心打造的一檔及時解讀智慧家庭領(lǐng)域時事的專欄，本欄目及時捕捉行業(yè)動態(tài)，解讀政策風(fēng)向，分析市場趨勢，OB電競，分享前沿觀點，為讀者提供有價值的行業(yè)信息和市場洞察，把握市場脈搏，洞見未來趨勢。

　　Q1：這一輪以舊換新政策跟之前相比，力度是否更大？預(yù)計對八大品類的消費提振將帶來怎樣影響？

　　A1：本輪以舊換國家政策新覆蓋8大品類，部分地方還增加其他品類覆蓋，品類覆蓋范圍更廣，補貼金額一級能效20%，二級能效15%，較2009年以舊換新的13%補貼額度也增加明顯，尤其是一級能效產(chǎn)品。本輪以舊換新一能促進換新需求的集中釋放，另外對于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善也會非常明顯，中高端產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)有望得到進一步提升，一級能效高能效產(chǎn)品銷售預(yù)期大幅增加，這即有利于促進消費，促進能效結(jié)構(gòu)升級，讓消費者購以優(yōu)惠價格買到節(jié)能綠色智能的好產(chǎn)品，也有助于國家“反內(nèi)卷”號召落地。從品類看，對冰箱、洗衣機和空調(diào)等白色家電拉動會更為明顯，一是保有量、換新空間大；二是產(chǎn)品能效水平高，冰箱一級能效占到80%以上，空調(diào)也有70%，補貼金額高。

　?。?）本輪政策對廚熱電器的需求刺激沒有白電明顯。廚衛(wèi)目前處于剛需品類（煙灶熱）弱換新釋放的周期，即2014-2017年的規(guī)模峰值，尚未進入換新大周期；以及非剛需品類（消洗嵌凈集）低新增拉動的周期，尤其是洗碗機、嵌入式蒸烤箱的滲透速度在放緩。

　?。?）以舊換新更利好于大品牌。本輪政策各地落地方案不一、廚衛(wèi)電器服務(wù)屬性極高、當(dāng)下消費需求分層多樣等綜合因素下，要求企業(yè)必須做好售前售中售后多方面的協(xié)同、提高各流程的綜合質(zhì)量，才能更好地把握住“換新”。

　?。?）以舊換新將加速行業(yè)全鏈路升級，尤其是服務(wù)和產(chǎn)品。廚衛(wèi)企業(yè)已經(jīng)從存量競爭的“喊口號”，進入到腳踏實地的存量經(jīng)營。企業(yè)對以舊換新的認(rèn)知也不僅僅停留在今年、明年，而是長期發(fā)展的持續(xù)手段。

　　（4）以舊換新政策的持續(xù)落地，一定程度上有利于提振行業(yè)信心，降低行業(yè)過度低價內(nèi)卷帶來的不利因素。

　　Q1：本輪“以舊換新”補貼可能對行業(yè)產(chǎn)生的影響，以及以前的補貼曾產(chǎn)生的問題，應(yīng)如何預(yù)防？

　　A1：本輪以舊換新政策對于存量家電市場而言是比較積極的，特別是白電產(chǎn)品，其一級能效產(chǎn)品占比超過了50%，可以享受20%的政策補貼。對于政策的具體落地，還需要國家層面和地方層面的相互配合，通過制定詳細(xì)的補貼細(xì)則保證消費者權(quán)益，同時強化認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，保證家電能效等級的準(zhǔn)確與真實。

　　A1：《黑神話：悟空》為彩電行業(yè)帶來了新的機遇與熱點。從市場反應(yīng)來看，《黑神話：悟空》的火爆帶動了相關(guān)彩電產(chǎn)品的銷售。不少“天命人”為了追求更好的游戲體驗，紛紛選擇購買能夠?qū)⒂螒蝮w驗拉滿的彩電產(chǎn)品，其中大屏電視、Mini LED電視和高刷電視在游戲推出后呈現(xiàn)一定幅度的上漲。其實對于彩電行業(yè)而言，《黑神話：悟空》的出現(xiàn)不僅僅是一個熱點事件，更是一次推動行業(yè)發(fā)展的契機。它讓彩電廠商們更加深刻地認(rèn)識到，消費者對于畫質(zhì)的追求已經(jīng)達到了一個新的高度，只有不斷提升產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)能力，才能在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

　　A1：空調(diào)鋁代銅推了很多年，但市場前景仍要打個問號。從今年6·18空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)可以看出，“好品價優(yōu)”仍是趨勢所在。銅鋁成本差異巨大，若成本端還有壓縮空間，企業(yè)相互競爭的手段更加復(fù)雜，行業(yè)或?qū)⑾萑霟o限內(nèi)卷，即便日后能夠?qū)崿F(xiàn)，除了技術(shù)過關(guān)，還需要統(tǒng)一鋁材的使用比例、加工工藝、檢驗方法、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

　　A2：產(chǎn)品最終是要接受市場檢驗、品牌競爭，對于空調(diào)廠商來說，一方面是壓縮成本，可以通過套期保匯等方式來優(yōu)化空調(diào)原材料的硬性成本；另一方面是完善產(chǎn)品價值鏈體系，包括從原材料采購、生產(chǎn)、制造、加工、產(chǎn)品下線、物流運輸、終端賣場、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)，升級數(shù)字化工具更精準(zhǔn)地預(yù)判市場，從而提質(zhì)增效。

　　Q2：為何歐洲杯、奧運會加上以舊換新的政策都未能推動電視市場的增長，未來還可能會有哪些措施去激發(fā)電視的購買欲望？

　　Q4：手機和AI的結(jié)合已經(jīng)在終端銷量上有些正向作用？從目前來看，現(xiàn)在AI目前和電視的結(jié)合多么，對終端銷量的作用力大么？

　　A1：上半年負(fù)增長原因：（1）需求下降：房地產(chǎn)市場低迷，新增需求低迷；電視保有量下降，用戶的二次購買需求和更新?lián)Q代需求不足。（2）供給理性：上游端以利潤經(jīng)營為導(dǎo)向，面板價格高位震蕩。

　　A2：歐洲杯與奧運會針對的是體育球迷的部分需求拉動，大范圍的需求拉力較??；以舊換新活動本質(zhì)上需要新產(chǎn)品的刺激，但目前電視仍以液晶為主，缺乏顛覆性的產(chǎn)品創(chuàng)新，對更新?lián)Q代需求的拉動較小。

　　A3：下半年彩電市場所面臨的需求和供給環(huán)境不會有大的變化，下半年仍保持下降態(tài)勢；但去年基數(shù)較低，下半年的降幅收窄。

　　A4：AI技術(shù)的發(fā)展有望成為電視創(chuàng)新的新突破口，目前電視智能化主要表現(xiàn)為語音控制和遠(yuǎn)場語音，市場占有率已經(jīng)達到70%以上；未來隨著Chat GPT等技術(shù)發(fā)展，電視的智能創(chuàng)新空間會越來越大，通過產(chǎn)品創(chuàng)新對終端市場需求產(chǎn)生積極影響。

　　A1：個護小家電市場是一個比較看好的在蓬勃發(fā)展中的賽道。其中三大品類中，高速電吹風(fēng)普及加速，性價比之爭愈演愈烈，電動牙刷推出新技術(shù)掃振以及可視化功能，創(chuàng)新力十足，電動剃須刀市場在便攜式、酷炫外觀以及剃須效率提升方面發(fā)力明顯，其次按摩儀、美容儀等賽道也需求旺盛，相信在悅己經(jīng)濟的推動下，個護小家電市場前景十分廣闊。

　　Q1：如今聚焦到小家電領(lǐng)域的個護家電市場，總體的景氣度情況如何？有哪些新的消費趨勢？

　　Q2：在小家電領(lǐng)域中，有不少國產(chǎn)新品牌以“大牌平替”的姿態(tài)快速崛起，好奇徠芬如今在高速吹風(fēng)機、電動牙刷方面的市場份額情況怎么樣？

　　A1：個護小家電中，電吹風(fēng)仍處于“一路狂飆”狀態(tài)，奧維云網(wǎng)（AVC）線%，高速電吹風(fēng)持續(xù)普及滲透以及新興電商拉動為電吹風(fēng)品類主要拉動因素。

　　電動剃須刀1-5月線%。原因為電動剃須刀品類相對成熟，換新需求不足， 抖音渠道規(guī)模已經(jīng)趨于飽和，同比漲幅相對去年大幅減少，加之便攜式電動剃須刀也動力不足，兩大拉動力減弱，故而電動剃須刀規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)向增長。對于電動剃須刀來說一方面是去提升其外觀的酷炫程度，另一方面是去提升使用體驗，比如提高剃須效率以及親膚性。

　　電動牙刷1-5月線%。整體行業(yè)創(chuàng)新力十足，掃振電動牙刷以及可視化電動牙刷的出現(xiàn)給行業(yè)帶來全新方向。

　　A2：奧維云網(wǎng)（AVC）線月高速電吹風(fēng)中徠芬銷額份額為42%，電動牙刷中徠芬銷額份額為16%。

　　A3：關(guān)于生命周期，個護小家電產(chǎn)品一般在新推出3個月處于快速增長時期，隨后逐漸飽和，穩(wěn)定下來。但也有部分具有創(chuàng)新技術(shù)的黑馬產(chǎn)品能夠增長達到半年左右。

　　Q1：集成灶在前幾年廣受歡迎，而奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年我國集成灶市場累計零售額、零售量同比分別下滑18.2%、15.2%。您認(rèn)為，這種變化的原因是什么?

　　Q3：集成灶行業(yè)有無可能重回高速增長的趨勢？企業(yè)要如何讓集成灶行業(yè)重回增長趨勢？

　　A1：（1）消費信心不足疊加貴價商品屬性：在消費降級的大環(huán)境下，消費者信心持續(xù)處于低位，居民消費能力受限，消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變。而作為單價較高的貴價產(chǎn)品，集成灶市場自然受到較大沖擊；

　　（2）房地產(chǎn)紅利消退：當(dāng)前房地產(chǎn)持續(xù)下行，新房市場收緊，這也導(dǎo)致更依賴新房裝修的集成灶市場遇冷；

　?。?）市場定位不夠明確：“剛需”+“品需”集成的組合使得集成灶定位不明確，在消費K型分化的大環(huán)境下會導(dǎo)致定位矛盾；

　?。?）款式紅利消退、創(chuàng)新不足：在過去的幾年，集成灶受蒸烤一體、蒸烤獨立款等升級款式的帶動，始終保持著較高的增速。而近年來集成灶市場更多地在進行“微創(chuàng)新”，開創(chuàng)性創(chuàng)新偏弱；

　　（5）難舊改影響以舊換新：受自身下排煙、煙灶集成等特性的影響，集成灶難以切入老舊廚房改造，這也就導(dǎo)致今年聲勢浩大的以舊換新對集成灶企業(yè)的帶動有限。

　　A2：隨著集成灶賽道在前幾年的爆發(fā)式增長，越來越多的傳統(tǒng)廚電企業(yè)入局集成灶賽道。在上半年集成灶市場的“寒冬”下，多綜合廚電品牌在線上市場逆勢實現(xiàn)同比正增長。玩家的豐富給集成灶行業(yè)及企業(yè)帶來的影響有：

　?。?）“鲇魚效應(yīng)”推動產(chǎn)品升級。一方面，廚電綜合企業(yè)依靠自身在廚電其他品類的優(yōu)勢，能夠更好賦能集成灶創(chuàng)新，進而促進集成灶行業(yè)進行產(chǎn)品升級；

　?。?）推動市場洗牌。相對成熟品類如冰箱、洗衣機等來說，目前集成灶品牌數(shù)量仍處于高位，綜合廚電企業(yè)的品牌效應(yīng)會推動品牌在集成灶行業(yè)站穩(wěn)腳跟，進一步推動市場加速洗牌。

　　A3：集成灶的產(chǎn)品特性，不僅契合當(dāng)下家電集成化的發(fā)展趨勢，更重要的是，它確實能有效解決中國家庭廚房普遍偏小而帶來的一系列問題。因此雖然從短期來看，受消費降級影響，未來1-2年內(nèi)零售端預(yù)計仍舊維持下降態(tài)勢。但從長遠(yuǎn)來看，集成灶作為廚房大家電中重要一級的地位并不會改變，尤其是經(jīng)歷洗牌之后，集成灶市場將呈現(xiàn)出高質(zhì)量的發(fā)展階段，未來依然有著不小的發(fā)展機會。

　　一方面，拒絕內(nèi)卷，產(chǎn)品創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力。從消毒柜款到蒸烤一體款到蒸烤獨立款，集成灶的高增長和產(chǎn)品升級密不可分。因此，參數(shù)、價格的內(nèi)卷對市場的良性發(fā)展并無好處，破局的重點在產(chǎn)品的升級與創(chuàng)新；

　　另一方面，尋找新的增長級刻不容緩。集成灶企業(yè)均持續(xù)布局多元渠道，如抖音等新興渠道：多廚電品牌在2024年上半年抖音渠道的銷售額同比實現(xiàn)正增長；

　　最后，在換新市場上也應(yīng)進一步發(fā)力。集成灶于19年前后規(guī)模逐步成型，推算預(yù)計在未來的3-5年內(nèi)會迎來集成灶換新的第一個高峰期。對于集成灶企業(yè)而言，把握換新周期、圍繞體驗提升換新服務(wù)質(zhì)量，也可成為重回增長趨勢的重要手段。

　　Q2：家用咖啡機主流消費者開始轉(zhuǎn)變?yōu)橹囟瓤Х葠酆谜叩内厔菔侨绾伟l(fā)生的？會對市場造成怎樣的影響？

　　Q3：為什么國內(nèi)家用咖啡機市場長期被海外品牌占據(jù)？限制國產(chǎn)品牌發(fā)展和拓展的原因可能有哪些？當(dāng)前選擇進入這一賽道的國內(nèi)公司可能是看中了什么？

　　A1：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，咖啡機行業(yè)銷售額在2018-2022年五年間的復(fù)合增長率達到22.7%，2023年1-11月行業(yè)整體規(guī)模達24.6億元，同比增長12.7%。奧維云網(wǎng)（AVC）小家電大數(shù)據(jù)事業(yè)高級研究經(jīng)理嚴(yán)樂雨表示，根據(jù)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，預(yù)計今年家用咖啡機仍能保持雙位數(shù)增長（初步預(yù)測在10%-15%），但增速的收窄幾乎是必然的。

　　A2：隨著重度咖啡愛好者的增加，越來越多人對于咖啡機的需求正在從功能性轉(zhuǎn)向更高的品質(zhì)體驗。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2022年以來的監(jiān)測數(shù)據(jù)，雖然在方便和清潔方面占優(yōu)，但一定程度上犧牲了口感的膠囊咖啡機市場表現(xiàn)遠(yuǎn)不及意式咖啡機，如今的咖啡機消費者日益成熟，他們對于不同價位、不同類型和定位的咖啡機，心里是有一定預(yù)期的。

　　A3：咖啡本就是舶來品，以國外品牌為主是自然的事，而且其發(fā)展多年優(yōu)勢顯著，特別是價位較高的咖啡機類型ob電競?cè)肟冢?，在技術(shù)方面擁有一定的門檻。但在（小）家電行業(yè)整體相對飽和的狀態(tài)下，家用咖啡機是一個相對較新也仍有一定增長性的品類，咖啡機對于很多國內(nèi)企業(yè)而言是一個值得嘗試和布局的領(lǐng)域。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

　　泰山已開下，濟南小雨雪今夜到！山東多地將迎來今冬初雪 煙威局部將有暴雪

　　InXinjiang?丨哈薩克斯坦媒體專家：新疆正處在一個非常大的轉(zhuǎn)型階段

　　聯(lián)想YOGA Air 15 Aura AI元啟版評測：酷睿Ultra 200V＋聯(lián)想小天一站搞定！ AI PC就該如此