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國補(bǔ)搶購氣氛濃 雙11家居廠商賣力催單 多品類銷售ob電競?cè)肟?,重回高增速|行業(yè)動態(tài)

時間:2024-11-14 10:21:23 文章作者:小編 點擊:

  雙十一大促疊加國補(bǔ)優(yōu)惠,家居消費需求正在集中釋放。DB電競官網(wǎng),財聯(lián)社記者多方了解到,進(jìn)入10月以來,國補(bǔ)政策逐漸拓展至家居,區(qū)域覆蓋范圍、補(bǔ)貼力度均有明顯提升,受此影響,沙發(fā)、床墊等家居品類線上銷量同比明顯反彈,相關(guān)廠商Q4業(yè)績有望回暖。

  值得注意的是,家居廠商因產(chǎn)品品類不同,銷售反饋到業(yè)績上的時間存在差異。簡單而言,沙發(fā)、床墊、衛(wèi)浴用品等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品從下單到確認(rèn)收入時間較短,預(yù)計Q4銷售有望在當(dāng)季業(yè)績上體現(xiàn),但定制類非標(biāo)品的生產(chǎn)周期較長,一般需要1-2個月,財聯(lián)社記者以投資者身份從歐派家居(603833.SH)處了解到,公司確認(rèn)收入以產(chǎn)品出倉為準(zhǔn),Q4銷售能否在當(dāng)季體現(xiàn)面臨較多不確定因素。

  Sandalwood電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,主要家居品類中,床墊和沙發(fā)改善最為明顯。床墊品類自9月起交易額增速反彈為正,頭部品牌慕思和喜臨門也在10月呈現(xiàn)雙位數(shù)增長,引領(lǐng)板塊。同期,床上用品(紡織類)10月增速較9月出現(xiàn)了改善,反彈超6%;其中頭部公司水星家紡(603365.SH)和富安娜(002327.SZ)均從9月同比負(fù)增速反彈至10月同比增速超10%。同期,沙發(fā)品類整體增速更快,9-10月線%,但表現(xiàn)亮眼的廠商主要為林氏家具和源氏木語,這兩個品牌增速均超過50%。

  銷售回暖增強(qiáng)了廠商信心。近日,DB電競官網(wǎng),慕思股份(001323.SZ)接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時表示,隨著 9 月全國各地以舊換新政策陸續(xù)發(fā)布實施后,居民消費信心明顯增加,對門店客流及前端訂單拉動有明顯效果。其競爭對手喜臨門(603008.SH)表態(tài)也較樂觀,在業(yè)績交流會上答復(fù)記者表示,補(bǔ)貼政策提升了套系銷售的訂單占比,公司提高了今年雙十一的單品價格帶,在線上銷售更高端的品類。

  從某頭部電商平臺數(shù)據(jù)來看,各家居廠商參與國補(bǔ)的力度有所不同。主要上市公司中,安全門廠商王力安防(605268.SH)幾乎所有SKU都參加國補(bǔ),喜臨門和慕思股份的國補(bǔ)SKU占比也較高,分別為46%和30%。相較之下,顧家家居(603816.SH)和歐派家居(603833.SZ)因為定制業(yè)務(wù)占比較高,導(dǎo)致線上國補(bǔ)占比較低,據(jù)悉,頭部廠商的全屋定制類產(chǎn)品也參加國補(bǔ),但其產(chǎn)品特性導(dǎo)致更依賴線下咨詢,因而線上信息展示較少。

  雙十一期間,家居廠商宣傳國補(bǔ)可謂不遺余力,有廠商在產(chǎn)品頁面打出“國補(bǔ)即將結(jié)束,盡快下單!”的標(biāo)語,渲染搶購氣氛。而各地國補(bǔ)政策發(fā)放節(jié)奏和使用范圍不同,也一定程度刺激了消費者搶購,以某頭部電商平臺為例,雙十一期間,家居品類中廣州國補(bǔ)可全國通用,但店鋪客服也提醒“隨時可能僅限‘廣州’可用,建議先購買鎖定優(yōu)惠。”據(jù)記者觀察,類似“國補(bǔ)額度將用完”、“國補(bǔ)范圍將調(diào)整”的信息不斷出現(xiàn)在客服、銷售口中,加劇了消費者對錯過補(bǔ)貼的焦慮。

  市場普遍預(yù)計,因國補(bǔ)政策存在一定門檻,相關(guān)行業(yè)龍頭效應(yīng)將更強(qiáng),行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。財聯(lián)社記者從業(yè)內(nèi)了解到,家居行業(yè)長期“小散亂”,行業(yè)廠商魚龍混雜,對國補(bǔ)的態(tài)度差異較大,有從業(yè)者表示,國補(bǔ)15%的優(yōu)惠力度可能是一些產(chǎn)品全部利潤,疊加國補(bǔ)回款周期更長等因素ob電競?cè)肟?,,對中小廠商而言吸引力相對有限。

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